1930年代初期怀表没落，助长腕表的崛起，真力时在同时发展出新的表款－运动表。当时战争一触即发，表厂的生产速度必须更快、价格合理、产品精准且朴实，才符合军队的需求。因此原先针对海军设计的精准钟表延续了轻薄短小的趋势，更强的性能，并沿用航空工业的技术，尝试打破耐用性、距离或速度方面的各项记录。
除海军之外，真力时同时也为法国空军发展出仪表板航空表，在1940年世界大战时成为配备之一，并生产出可装置在炸弹中、具有飞返“fly-back”的复杂定时器。另外真力时亦为意大利皇家海军提供部份的腕表。世界大战结束后，可以精确测量时间的钟表很快就在大众之间蔚为风潮。1950年代初期可以视为是钟表首度的黄金时期，人们不仅重视款式，也重视手动上炼机械表的手工制造质量。
1962年，真力时决定设计一款具备有计时功能的机芯用来纪念建厂100周年，此项产品z后影响了整个瑞士制表业。经过长达五年时间的研发，ZENITH于1969年创制出世界第一只振频高达36000次的自动计时机芯，计时装置可达到1/10秒的精确度。真力时将此机芯命名为El Primero，也就是西班牙文中“第一”的意思。
1970年代可说是制表业与钟表市场革的革命新时代。由于石英表的盛行，很多钟表厂就此消失，或是与北美或日本的原厂合并。真力时也未能逃过此劫，于1972年被美国领导的彩色电视机制造商ZENITH Radio Chicago并购。三年后，真力时机械机芯暂停生产，工具与机械部份则保留下来。

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